Une forte répétition des messages en peu de temps. L'affichage sur les sites d’annonces délivre rapidement un grand nombre de contacts et permet de construire rapidement de la notoriété.
Le média le plus exigeant pour la création. Il communique surtout par l'image et il a très peu de temps pour le faire. Il est apprécié des (bons) créatifs qui savent qu'il ne pardonne pas la demi-mesure.
Le média de l'événement par son caractère spectaculaire, sa vitesse de communication et la possibilité de choisir une couverture géographique très précise, il peut aussi être couvert à travers la publication des annonces gratuites.
Il est très réglementé partout dans le monde, il est interdit hors des agglomérations. Quand il est autorisé, il est soumis à une réglementation sévère pour limiter la pollution visuelle et ne pas créer de troubles du voisinage.
Sa principale faiblesse, au plan publicitaire, tient à ce qu'on connaît mal son audience. Pendant longtemps, on n'a eu aucune donnée précise. Depuis quelques années, l'Affimétrie, créée par trois grands afficheurs, étudie pour les agglomérations de plus de 100 000 habitants, les déplacements d'échantillons représentatifs afin d'estimer le potentiel de contact des principaux emplacements d'affichage.
